【保存版】開業・本気の年間行事カレンダー！医院のキャンペーン・イベント・販促を強化する方法！

2020.03.31 21:59

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医療のはたらき方改革メディア DspacePlusの開業コンテンツでは、医科・歯科のクリニックご開業の方に役立つコンテンツをお届けします。

今回は、年間行事についてご紹介していきます。

医院の装飾や、イベント、商品販促、SNS・ブログ投稿等で、参考にしたい年間行事について、月間のインターネット上での検索ボリュームの推移なども合わせて調べてまとめました。

人々の関心がある時事的なキーワードに絡めると、より関心をもってもらいやすくなるでしょう。

是非2020年度の医院・歯科医院での催しやキャンペーンのアイディアの参考にしてください。

この記事は、年間の計画を立てるときに参考にしていただけるようにもなっていますし、見出しからも見れますので、それぞれのイベントの要点を確認したいときに見出しから調べて使っていただくことも出来ます。

また、新型コロナウィルス感染拡大のため中止になった2020年東京オリンピックは１年延期で、2021年7月23日(金)〜2021年8月8日(日)(パラリンピック2021年8月24日〜9月5日)に延期になりました。(2020年3月30日公表)*1　

年間行事の検索ボリュームランキング

現在みなさんは、医院の行事や装飾・キャンペーン等を行っていますか？この記事では、年間行事を過去のインターネット上での検索ボリュームデータと合わせて、比較していきます。

年間計画をたてる時期に、ぜひこの記事のデータを参考にしてみてください。

今回は、イベント等と絡めやすそうな年間行事を14個選びました。(下表)

インターネット上で検索されているボリューム順でランキングにすると以下のようになります。

順位	イベント・行事	検索ボリューム
１	母の日	550,000
２	ハロウィーン	450,000
３	こどもの日	368,000
	父の日	368,000
４	クリスマス	301,000
	ひな祭り	301,000
５	山の日	246,000
６	ホワイトデー	110,000
７	節分	90,500
８	敬老の日	74,000
９	バレンタインデー	49,500
	夏休み	49,500
１０	お正月	40,500
１１	海の日	27,100
１２	年末年始	27,100
１３	大晦日	18,100
１４	冬休み	8,100

１位　母の日 (55万)

２位ハロウィーン(45万)

３位こどもの日・父の日(37万)

４位　クリスマス・ひなまつり(30万)

５位　山の日(25万)

という結果です。山の日は少し意外ですね。　

年間行事の医院経営への活かし方・タイミング

では、年間行事やイベントを経営にどのようにからめていけば良いでしょうか？

年間行事には、例えば以下のような活用法があげられます。

医院の装飾

季節や年間行事に合わせた、装飾や季節の植物で空間を演出すると、スタッフも患者さんも変化が楽しめます。

受付周りや、ウォールステッカーなど、大々的にしなくても、少しだけからでも年間行事を取り込めるので、初めてでもチャレンジしやすいでしょう。

プレスリリース

プレスリリースとは、メディア等の報道機関に向けて、企業等が情報を提供・発表することです。

一般企業の広報の施策として、プレスリリースを出す時は、年間行事を絡めることが多いです。割とよく知られている手法です。

例えば、新規医院を出すプレスリリースを出すときに、日程を行事にかぶせるなどが考えられます。

「2020年12月25日クリスマス　六本木に〇〇医療法人　新規医院オープニングイベントを開催」などでしょうか。

プレスリリースって何？という方は、「広報」「マーケティング」関連の書籍を読むと良いでしょう。

また無料〜低料金でも利用できる便利なプレスリリースサービスもあります。PRTimes，@Pressなどがあります。

弊社でもニュースをチェックしていますが、最近は、歯科医院や医療法人のプレスリリースを見かけることも多いです。

販売品の販促

行事の絡め方としては、クリニックや歯科医院での医院販売品などを、４月５月には「母の日にいかがですか」など母の日向けに提案したり、6月には「父の日向けギフト」として提案するなどの工夫ができますね。自費診療ならメニューをプレゼントというような提案も可能でしょう。

医院ブログのネタ

他には、ブログを投稿している医院では、「渋谷のハロウィーン」など、混雑が予想される場面に、医学的なアドバイスでの切り口などで記事のネタにするのもいいかもしれません。

ブログの書き方等をもっと学びたい方は、こちらの記事も是非参照ください。

医院・歯科医院クリニック開業集患のためのブログの知識【SEOの基礎知識②】

集患のためのブログ。検索上位を目指すためにできること【SEOの基礎知識③】

ブログ・ホームページ利用OK！医師・看護師・歯科系イラスト素材サイト

ブログ・ホームページ利用OK！医療系素材も見つかる写真素材サイト

医療ライターにこっそり教える、編集者が喜ぶ文章の書き方。

子供向け企画

子供の来院が多い診療科なら、こどもの日・ハロウィーン・ひな祭り・クリスマスなどは子供の患者さん向けに、何かお菓子を用意するetcも良いと思います。

患者さんへの最新情報

行事ではありませんが、「年末年始」などは「病院　年末年始」などのキーワードで、年末年始の「営業」の有無がよく検索されるようです。通っている患者さんのために、サイトやSNS・Googleマイビジネス等へ医院の営業日・営業時間の反映とお知らせをしておくと良いでしょう。

Googleマイビジネス(Googleマップ)に関しては、こちらの記事もおすすめです。

【開業】初心者でもわかるGoogleマップ (Googleマイビジネス) の掲載方法！アカウント開設の方法

【MEO対策】　医療・クリニックの集患の考え方

イベントの告知タイミング

年間行事の、月ごとの検索ボリュームをグラフにしたものを以下に掲載します。

冒頭のランキングで10万回以上検索されている上位８つの年間行事・イベントにしぼりました。

何か企画をしたい月の縦軸を見て、イベントや企画の参考にされてください。

グラフより、だいたい行事の1、2ヶ月くらい前から徐々に検索数が増えてきます。イベント・キャンペーン告知の際は1、2ヶ月前くらいから準備・掲載しておくとPRに効果的でしょう。

このグラフは、そのイベントに関して、平時のときよりどれくらい検索されやすくなるかということがわかります。

言い換えれば、同じイベント絡みの記事や投稿を作成・掲載するにしても、月を考えたほうがPV数をあげられる、よりインターネット上で見てもらいやすくなるということです。

グラフから、すべてのイベントで、山の頂点がそのイベント月となっています。

山の立ち上がり、すなわち人々がそのイベント・年間行事を気にして検索しだすのは、約１〜２ヶ月前であることがわかります。

年間行事に絡めたキャンペーンを予定していたら、その１〜２ヶ月前までに企画等の準備を済ませて告知等をだしておけば見られやすいでしょう。

プレスリリースなど、大きめのニュースを出す時はより細かな戦略が必要ですので、わからない場合は、広報等に詳しい専門の方に相談すると良いと思います。

それでは、以下よりそれぞれの年間行事・イベントについて紹介していきます。

1月　お正月

お正月

お正月は、毎年１月１日です。冒頭のイベントランキングでは10位(検索ボリューム40,500)でした。

お正月は、休診日にしている医院が大半だと思いますが、先程記載したように、年末年始の診療日は、記載しておくと良いです。

前後で、『お年玉企画』や『福袋企画』などを実施する医院もありますね。物販や自費メニューに力を入れている医院は、少しお得に購入・受診できるような企画も検討の価値ありでしょう。

成人の日

お正月をすぎると、成人の日があります。

令和2年成人の日は、2020年1月13日、令和3年の成人の日は、2021年1月11日です。

20歳前後の患者さんが多い医院では何か特典やキャンペーンを企画しても良いかもしれませんね。

2月　節分・バレンタインデー

節分

季節の変わり目の「立春」の前日が節分です。1985年から2020年までは毎年2月3日でしたが、2021~2057年の節分は、年を4で割った余りが1になる年が2月2日になります。

2020年の節分は2月3日、

2021年の節分は2月2日火曜日 です。

医院のイベントとしては絡めにくいかもしれませんが、豆の誤嚥等の注意喚起などをブログのネタにするのも良いかもしれません。

バレンタインデー

バレンタインデーは2月14日です。(2021年2月14日(日))。

冒頭のランキングでは、9位(検索ボリューム49,500)でした。

バレンタインデーもギフト等の販促に向いているイベントですね。

歯科医院では、キシリトール入りのチョコレートの販売なども見受けられることがあります。

3月　ひな祭り・ホワイトデー

ひな祭り

ひなまつりは３月３日です。冒頭の年間行事ランキングでは、ひな祭りは、クリスマスと並び4位　(検索ボリューム 301,000)でした。月ごとの検索ボリュームは以下のグラフのようになります。２，３月に一気に検索されます。

ひなまつりはクリニックとは絡めにくそうではあるものの、クリスマスと並ぶほどのワードとなっているイベントです。

患者さんが、お子様や、家庭にお子様のいる層であれば、装飾や、キャンペーン、お菓子を配るなど、何かひな祭りにちなんだことをするのも良いかもしれませんね。

ホワイトデー

ホワイトデーは３月１４日です。ホワイトデーは冒頭の年間行事ランキングでは、6位　(検索ボリューム 110,000)でした。

実は、バレンタインデーよりも検索ボリュームの多いワードです。

こちらも、２，３月に一気に検索されます。

「ホワイトデー」と並んで「ホワイトデー　お返し」という検索もよくされています。

「ホワイトデーのお返し」としてギフトなど、医院の物販等の提案も可能でしょう。

5月　こどもの日・母の日

こどもの日

こどもの日は５月５日です。

冒頭のランキングでは、父の日と並び、3位(検索ボリューム37万)です。

ひな祭りと同様、患者さんが、お子様や、家庭にお子様のいる層であれば何か企画をするのも良いかもしれませんね。

予算をかけないものであれば、子供にお菓子や、シールや折り紙をプレゼントするなど、ちょっと喜ぶことはいかがでしょうか？

母の日

母の日は５月の第2日曜日で、2020年は5月10日(日)です。

母の日は、冒頭の年間行事ランキングで、１位(検索ボリューム55万)と、ハロウィーンを凌ぐビッグイベントです。

母の日といえば「贈り物」といってもいいほど、ギフト向けのイベントと言えます。ちょっと贅沢な自費メニューや、販売品をプチギフトのようにラッピングして用意するものいいかもしれません。

6月　父の日

父の日は、6月21日です。

冒頭のランキングでは、こどもの日と並び、3位(検索ボリューム37万)と、母の日ほどではないものの関心の高いイベントと言えます。

こちらも装飾はしにくいですが、父の日と絡めてギフトとして販促やキャンペーンを実施することができますね。

7月　海の日

海の日は、例年、7月の第3月曜日です。

2020年は東京オリンピックに伴い、7月23日（木曜日）【オリンピック開会式前日】です。

体育の日（スポーツの日）も、例年10月の第2月曜日なのが、2020年のみ、海の日の翌日の7月24日（金曜日）【オリンピック開会式当日】となっています。

今年は、新型コロナウィルスの影響で、オリンピックが延期になったので、2021年ももしかすると祝日のずれが生じるのかもしれません。要確認です。

ということは、医院が営業しているのかどうか、検索されるニーズが有る可能性が十分考えられますので、「◯月◯日海の日は営業します・休診します」、等ホームページやGoogle my businessに記載しておきましょう。

冒頭の年間行事ランキングでは、11位　(検索ボリューム27,000)と下位の方でしたが2020年は特例なこともあり、もしかすると例年よりも検索されるかもしれません。

２０２１年にオリンピックが開催された場合には、海の日というより、オリンピックと絡めた販促・イベント・キャンペーン等にしても良いかもしれませんね。

8月　山の日

山の日は例年は、8月11日です。しかし、2020年のみ 8月10日（月曜日）【オリンピック閉会式翌日】となっています。

冒頭の年間行事ランキングでは、5位　(検索ボリューム246,000)と上位でした。

こちらも海の日と同様、今年は、新型コロナウィルスの影響で、オリンピックが延期になったので、2021年も祝日のずれが生じる可能性が考えられるので要確認です。

9月　敬老の日

敬老の日は、9月の第3月曜日です。

ランキングでは敬老の日の検索数は74,000と、順位は節分とバレンタインの間です。

長年にわたり社会につくしてきた老人を敬愛し長寿を祝う日です。

検索されている関連ワードとしては、以下のようなプレゼント・ギフトなどと合わせて検索されていることが多いです。　

敬老の日	74,000
敬老の日プレゼント	22,200
敬老の日ギフト	8,100

患者さんに高齢者が多い医院は、敬老の日ギフトとして販促をしたり、プチギフトやキャンペーンなど企画しても良いかもしれませんね。

10月　ハロウィーン

ハロウィンは毎年10月31日です。

アメリカの民間行事として定着したイベントです。日本では、あまり気にしなくてもいいでしょうがキリスト教では、キリスト教では容認派と否認派がいるようです。

この記事のランキングではハロウィンは母の日に次ぐ第2位と450,000もの検索ボリュームです。

日本人にとってかなり関心が高いイベントだと思われます。

全部はやりたくないけど、一年に1~2個かだけ季節のイベントや装飾をしたいというクリニックは、まずはハロウィンを入れておくと良いでしょう。

医院の装飾をハロウィンらしくしてみたり、スタッフで変装をしてみたり、患者さんにお菓子を配るなどしても良いでしょう。ハロウィン仕様にラッピングするなど販売品の工夫をすることもできますね。

またハロウィンは、渋谷のハロウィンなどニュースやSNSでも話題として取り上げられることも多いので、そういった報道や投稿にからめて、クリニックのブログやSNSの投稿などのネタにすることもできるかと思います。

例えば酔っ払って歯が折れた人の場合の対処法、酔っ払った方の怪我・外傷などについて、医療的な観点から取り扱うなども面白いかもしれません。

12月　クリスマス・大晦日

クリスマス・クリスマス・イブ

クリスマスは、毎年12月25日に行われます。クリスマス・イブは前日の12月24日です。

クリスマスは年間検索ボリューム30万とひな祭りに並ぶ一大イベントです。イベントの特徴としてもキャンペーンや装飾で取り入れやすいイベントですよね。

クリニックの装飾をクリスマスらしくしたり場所がある方はクリスマスツリーを設置するなどしても良いでしょう。

大晦日

大晦日は、毎年12月31日です。令和２年の大晦日は、2020年12月31日(木曜日)になります。

大晦日は、検索ボリュームは、18100とあまり検索されないイベントです。

イベントとしては、特段企画する必要はないかもしれませんが、患者さん、お世話になった関係者等に、年末の挨拶等はしておいた方がいいでしょう。

普段から、郵便での定期受診等の送付をしているクリニックは、年末年始のご挨拶のはがきを送ってもいいかもしれないですね。年賀状でも良いですが、中には喪中の方もいる可能性もあるので、年賀状としてではないほうが無難かもしれません。

その他のポイントは、次の年末年始を参照ください。

夏休み・冬休み・年末年始

一年中の長期休みである、「夏休み・冬休み・年末年始」は他のイベントと比べるとすべて10位以下で、さほど検索はされていませんでした。

各長期休みの中では夏休みが一番検索されるワードで、バレンタインデーと同じ検索ボリュームです。

さほど検索ニーズは高くないものの、医療機関名と合わせて、営業日を検索される可能性があります。そのため患者さんのためにもホームページのわかりやすいところお盆中の診療日や、年末年始の診療日・休診日などをはっきりと記載しておくと親切でしょう。

また、グーグルマップでは営業日を最新の情報を正しく更新している方が、評価を高くされると言われているため、Google My Businessの方にもお休みをしっかりと記載しておくことが必要です。

まとめ　

今回はデータと合わせて年間行事をご紹介しましたが、数字と合わせて考えてみると、やみくもに企画するよりは、意外と優先順位がつきやすく参考になるものと思います。

2020年、2021年は新型コロナウイルスの感染拡大や東京オリンピックの延期などイレギュラーな年となりそうです。クリニック・歯科医院の経営にも多少響くこともあるかもしれませんが、出来ることを出来る範囲で努力していきましょう。

おまけとして、以下に、検索・装飾・販促という目線で上位の年間行事をランキングに分けてみました。

ぜひ参考にしてみて下さい。

よく検索される年間行事トップ３

１位　母の日

２位　ハロウィン

３位　こどもの日・父の日

装飾しやすい年間行事トップ３

１位　ハロウィン

２位　こどもの日

３位　クリスマス

販促しやすい年間行事トップ３

１位　母の日

２位　父の日

３位　ホワイトデー

ライター　Dspace運営

参考サイト

*1 TOKYO2020

大会について

https://tokyo2020.org/ja/news/news-20200330-04-ja

内閣府　国民の祝日について

https://www8.cao.go.jp/chosei/shukujitsu/gaiyou.html

首相官邸　2020年限定の祝日移動について

https://www.kantei.go.jp/jp/headline/tokyo2020/shukujitsu.html

Wikipedia　節分

https://ja.wikipedia.org/wiki/%E7%AF%80%E5%88%86

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